The Friday-classes recruitment poster opens with four anchor speakers from SCB, DITP, Tropicana, and SEA Bridge — setting the tone of an applied program built on banker + government + operator + ecosystem voices working together.
Full speaker lineup by week + time block on the Speakers tab.
Chief Debt Recovery Management Officer & Chief Business Banking Officer
ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB)
อธิบดี กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (Director-General)
กระทรวงพาณิชย์ (DITP · MoC)
รองกรรมการผู้จัดการ · Vice MD · Co-Course Director
บริษัท ทรอปิคานา ออยล์ จำกัด · SEA Bridge
Founder · Author "The Startup Mindset" · Co-Course Director
SEA Bridge
Capital = Assets × Capability
Assets are resources currently available. Capability is the repeatable ability to secure, mobilize, and convert those resources into outcomes over time. Capital is dynamic — no single capital can compensate for persistent weakness in another. Performance depends on the configuration and balance of all five.
SCB SME-facing materials use plain-language version (Financial readiness · Knowledge · Network · Team · Product readiness). Full FISHE Capital™ used internally.
| Wk | Title (EN / TH) | FISHE Lens | Weekly Anchor |
|---|---|---|---|
| K+1 | Mindset Reimagined ปรับเกม Mindset ก่อนบุกตลาดโลก Multi-day · Fri+Sat |
All 5 (self-audit) | Fireside Chat + Friendship Reimagined เสวนาพิเศษ + มิตรภาพเปลี่ยนเกม |
| 2 | Vietnam Reimagined เจาะเวียดนามให้แตก Full day |
Environmental + Social | Vietnam Deep Dive + Risk + Prep เจาะตลาดเวียดนาม + บริหารความเสี่ยง + เตรียมตัวลุย |
| 3 | Tools Reimagined: AI + Research อาวุธคู่ใจนักค้ายุคใหม่: AI + วิจัยตลาด Full day |
Intellectual + Social | AI as Borrowed Capability AI ใช้ได้จริง · ลงสนามจริง |
| Break | Test & Prep ช่วงทดสอบและเตรียมตัว |
Operational | — |
| 4 | Products Reimagined: World Tour ถอดบทเรียนสินค้าไทยที่ชนะตลาดโลก Full day |
Intellectual + Financial | 3-Market Case Studies ถอดบทเรียน 3 ตลาด: West · BIMP-EAGA · Kenya |
| 5 | Capital Reimagined เจอแหล่งทุน เจอผู้ซื้อจริง Closing + Showcase |
Financial (non-dilutive) + Social | Grants + Distributors + Closing จับคู่ทุน + เจอผู้ซื้อ + พิธีปิด |
| Trip | Vietnam Trip Visit ทริปลุยจริงที่เวียดนาม 5D / 4N |
All 5 stress-tested | FISHE in the Field ทดสอบจริงในสนาม |
As of 26 May 2026. Names with Confirmed are locked; รอ CF means awaiting written confirmation.
Tally: 6 fully Confirmed · 4 pending written CF · 6+ in active outreach for Wk 5 grant + distributor lineup. Full speaker matrix lives on the Speakers tab.
| Recruitment open | 5–30 June 2026 |
| Results announced | 3 July 2026 |
| Kickoff + Wk 1 | Fri-Sat 10–11 July 2026 |
| Wk 2 — Vietnam Reimagined | Fri 17 July 2026 · full day |
| Wk 3 — Tools Reimagined | Fri 24 July 2026 · full day |
| Break Week | Fri 31 July 2026 |
| Wk 4 — Products Reimagined | Fri 7 Aug 2026 · full day |
| Wk 5 — Capital Reimagined | Fri 14 Aug 2026 · closing + showcase |
| Vietnam Live | Tue-Sat 13–17 October 2026 · 5D4N (optional · 25 seats cap) |
| SCB SME | Co-host · client owner · banking sessions (FX, FM, EIC) · certificate & closing remarks |
| DITP | Co-host · trade promotion · overseas office speakers · Pro-Active pathway |
| SEA Bridge | Operator · Course Direction · curriculum · online testing · pre-trip field research · trip operations · grant navigation |
| Royal Thai Embassy / Consulate-General | Vietnam Live welcome receptions · introductions |
All fees are paid separately from any banking arrangements. Course fee is required for full participation; the Vietnam Trip is opt-in.
| Slot | Block 1 | Lunch | Block 2 | Break | Block 3 |
|---|---|---|---|---|---|
| Standard day | 10:00–12:00 | 12:00–13:00 | 13:15–14:45 | 14:45–15:15 | 15:00–16:30 |
| Wk 1 Day 1 | Opening 10:00–11:00 · Fireside 11:00–12:00 · Lunch + Walkthrough 12:00–13:00 · Bus to Tropicana 13:00–14:30 · Tropicana Visit 14:30–16:30 · → Hotel · Dinner / Networking evening | ||||
| Wk 1 Day 2 | 8:00–10:00 รับประทานอาหารเช้า · 10:00–12:00 กิจกรรม ทำบุญ ไหว้พระ · 12:00–13:00 รับประทานอาหารกลางวัน · 15:00–17:00 เดินทางกลับกรุงเทพมหานคร | ||||
Lunch (12:00–13:00) is light cream/gold · Break (~15 min) is light purple · Evening / optional dinner is light navy. Teaching blocks use the standard palette.
Grid below applies the standard structure. SCB partner gets a 15-min break slot (light purple). Lunch (light cream/gold) shown explicitly. Wk 5 afternoon is merged into a combined Capital Reimagined block (grant agency sharing → speed-date → grant clinic → showcase with distributors → SCB closing + dinner).
| Wk | Theme | Block 1 10:00–12:00 | Lunch 12:00–13:00 | Block 2 13:15–14:45 | Break 14:45–15:15 | Block 3 15:00–16:30 | Recap — | Evening |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Wk 1 Day 1 Fri 10 / 7 SPECIAL |
Mindset Reimaginedปรับทัพ เปลี่ยน Mindset | Opening 10:00–11:00 + Fireside 11:00–12:00 การค้าไร้กติกา · เสวนาพิเศษ ดร.ยรรยง ไทยเจริญ (SCB) |
Lunch + Quick Program Walkthrough | Bus to Tropicana 13:00–14:30 |
— | 14:30–16:30 Tropicana Visit มะพร้าวเปลี่ยนเกม → Hotel |
— | 🍽 18:00+ Dinner / Networking Hotel · Nakhon Pathom |
| Wk 1 Day 2 Sat 11 / 7 |
Friendship Reimaginedมิตรภาพเปลี่ยนเกม | Merit-making at Wat Phra Pathom Chedi · brunch at Secret Spot by Poondaeng · optional itinerary (Sanam Chandra · cafés · Don Wai · Wat Rai Khing) · return BKK at own pace | — | |||||
| Wk 2 Fri 17 / 7 |
Vietnam Reimaginedเจาะเวียดนามให้แตก | Block 1 10:00–12:00 Vietnam Reimagined Talks + Q&A SCB EVP · CAC Owner |
Lunch 12:00–13:00 |
Block 2 13:15–14:45 FM & FX Online: Risk Reduction จิรวัฒน์ บานชื่น · SCB FM |
Break 14:45–15:15 |
Block 3 15:15–16:30 Getting Ready to Secure International Markets Kasper · FISHE + 1-pager workshop + โจทย์ ITP8 |
— | 🍽 Optional cohort dinner |
| Wk 3 Fri 24 / 7 |
Tools Reimaginedอาวุธคู่ใจนักค้ายุคใหม่ | Block 1 10:00–12:00 AI Fundamentals for the Reimagined Exporter คุณอุกฤษฏ์ · RealSmart (ITP7 #1) |
Lunch 12:00–13:00 |
Block 2 13:15–14:45 VN Export B2B + Tools & AI คุณบีไยกุมาร ปานเดย์ (BJ) |
Break 14:45–15:00 |
Block 3 15:00–16:30 Brand & Online Research คุณอรวรรณ กิตติธนนิรันดร์ · CMO Punpro |
— | 🍽 19:00+ Optional Một Hai Ba Yô |
| — Fri 31/7 | Break Week — Test & Prep · SEA Bridge runs Vietnam online tests · field team tests 5-6 selected products · Course Directors pre-match speed-dating | — | ||||||
| Wk 4 Fri 7 / 8 |
Products Reimaginedถอดบทเรียนสินค้าไทยที่ชนะตลาดโลก | Block 1 10:00–12:00 Developed Market (West) Sweden/Nordic OR AU/NZ Ambassador to Sweden + NZ (invited) |
Lunch 12:00–13:00 |
Block 2 13:15–14:45 Halal ASEAN · BIMP-EAGA คุณตาล ชาตรามือ (Brunei) + DITP |
Break 14:45–15:00 |
Block 3 15:00–16:30 Africa · เคนย่า (Kenya) พรรณี (green tea exporter) + DITP |
— | 🍽 Optional cohort dinner |
| Wk 5 Fri 14 / 8 CLOSING |
Capital Reimaginedเจอแหล่งทุน เจอผู้ซื้อจริง | — shorter day — | Lunch |
Capital Reimagined — combined afternoon
|
🍽 18:00+ Closing Dinner | |||
Geopolitical fireside opens the cohort. Site exposure to a Thai exporter that survived Tom Yum Kung (Tropicana) anchors the survival/reinvention frame. Overnight networking + reflection in Nakhon Pathom.
Connecting beyond work · สานสัมพันธ์นอกเหนือเรื่องงาน · relaxed half-day.
Early-week Vietnam exposure: bank perspective + Thai operator in VN + FX/FM risk reduction tools + Kasper's FISHE workshop to get the cohort ready for international expansion.
AI as Assets × Capability. You don't need to BE the AI expert or the Vietnam expert — you ACCESS them. Block 2 features a Thai-Indian operator who actually exports B2B to Vietnam using AI tools. Block 3 deep-dives online consumer research.
No SCB session. Async work:
Every block today: speaker gives quick 5–10 min overview (30 min cap), followed by 1–1.5 hr Q&A / discussion with Commercial Attaché (ทูตพาณิชย์) and entrepreneurs (ผู้ประกอบการ).
Last day — shorter format, no full-day requirement. Grant agency sharing → speed-dating across 6 agency rooms → concurrent distributor booth matching → SCB closing + certificate + dinner.
Parallel: field team reports · Vietnam trip briefing · 1-on-1 grant clinic with agency reps for participants who want to dig deeper.
Best-guess: Tue-Sat 13–17 October 2026 · 5 Days / 4 Nights
Backup: Tue-Sat 10–14 November 2026
Format: North + South (Hanoi + HCMC)
Indicative pricing: ~40,000–50,000 THB / person (TBC)
Group size: 25–30 attendees
Operator: SEA Bridge on the ground
Official reception on Day 1 in Hanoi · Day 4 in HCMC. Royal Thai Embassy Hanoi · Consulate-General HCMC · Thai Trade Directors set the diplomatic + commercial frame.
Vietnamese exporters · distributors · modern trade (AEON, Lotte Mart, retail walks) · manufacturing partners · category-specific facilities relevant to cohort products.
Pre-curated 1-on-1 meetings with distributors and buyers by product category. Mini Trade Fair format. Each participant gets multiple matched conversations + follow-up commitments.
| Day | Date | EN / TH | Activity |
|---|---|---|---|
| Tue | 13 Oct (TBC) | Welcome to Hanoi: The Northern Frontier สู่ฮานอย: พรมแดนเหนือ | Morning flight BKK → Hanoi |
| Tue PM | 13 Oct (TBC) | Embassy Welcome Reception (Hanoi) งานต้อนรับสถานทูต | Royal Thai Embassy + Thai Trade Director Hanoi |
| Wed | 14 Oct (TBC) | Market Reality: Hanoi on the Ground ลงสนามจริง: ฮานอย | Site visits — retail, distribution, consumer interviews |
| Thu | 15 Oct (TBC) | Matching Day Hanoi → Fly South วันจับคู่ที่ฮานอย → บินลงใต้ | 1:1 business matching · evening flight to HCMC |
| Fri | 16 Oct (TBC) | HCMC Live: Market + Matching HCMC ไลฟ์: ตลาด + จับคู่ | Site visits + 1:1 matching meetings |
| Fri PM | 16 Oct (TBC) | Consulate-General Reception (HCMC) งานต้อนรับสถานกงสุล | Royal Thai Consulate-General + Thai Trade Director HCMC |
| Sat | 17 Oct (TBC) | Debrief & Fly Home ถอดบทเรียน + กลับบ้าน | Final debrief workshop · evening return BKK |
| Slot | Session | Candidates / Type | Status |
|---|---|---|---|
| Wk 1 · 10:00–11:00 | กล่าวเปิดหลักสูตร · Opening | (1) คุณสุนันทา กังวาลกุลกิจ · อธิบดี DITP กระทรวงพาณิชย์ (2) คุณกองแก้ว บุญประสิทธิ์ · ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ · Business Banking L2 · ธนาคารไทยพาณิชย์ | SCB CF |
| Wk 1 · 11:00–12:00 | Fireside Chat: No-Rules Trading เสวนาพิเศษ · การค้าไร้กติกา | ดร.ยรรยง ไทยเจริญ · Chief Economist and Sustainability Officer · SCB | รอ CF |
| Wk 1 · 14:30–16:30 | Reimagined Coconut · Tropicana site visit | Tropicana Oil host / VP Operations | Confirmed (SCB-arranged) |
| Slot | Session | Candidates / Type | Status |
|---|---|---|---|
| Wk 2 · 10:00–12:00 (Block 1) | Vietnam Reimagined Talks + Q&A · 5–10 min each + panel | (1) SCB EVP · Head of International Banking Function (Vietnam) รอ CF (2) CAC Owner · Thai operator with VN presence รอ CF | รอ CF |
| Wk 2 · 13:15–14:45 (Block 2) | FM & FX Online: Risk Reduction | นายจิรวัฒน์ บานชื่น · นักกลยุทธ์ตลาดการเงินอาวุโส · SCB FM team | Confirmed |
| Wk 2 · 15:15–16:30 (Block 3) | Getting Ready to Secure International Markets · generate ideas · pitch deck · 1-pager · FISHE capital workshop + แจกโจทย์สำหรับ SCB ITP8 | Kasper · SEA Bridge Course Director | Internal |
| Slot | Session | Candidates / Type | Status |
|---|---|---|---|
| Wk 3 · 10:00–12:00 (Block 1) | AI Fundamentals for the Reimagined Exporter · หาข้อมูลตลาด สินค้า AI เบื้องต้น | พี่มิ้นท์ (คุณอุกฤษฏ์) · RealSmart (ITP7 #1) | Confirmed 24/7 |
| Wk 3 · 13:15–14:45 (Block 2) | VN Export B2B + Tools & AI for Customer Acquisition · ประสบการณ์ส่งออกไปเวียดนาม B2B + ใช้ tools & AI หาลูกค้า | คุณบีเจ (บีไยกุมาร ปานเดย์) · Thai-Indian B2B exporter to VN using AI tools | Confirmed 24/7 |
| Wk 3 · 15:00–16:30 (Block 3) | Brand & Online Research แบรนด์และวิจัยออนไลน์ · how to use online testing tools · SEA Bridge VN & ID channels | คุณอรวรรณ กิตติธนนิรันดร์ · Chief Marketing Officer (CMO) · บริษัท ปันโปรโมชั่น จำกัด (Punpro) | Confirmed |
| Slot | Session / Market | Candidates / Type | Status |
|---|---|---|---|
| Wk 4 (Fri 7 Aug) · 10:00–12:00 (Block 1) | Developed Market (West) · Option 1: Sweden & Nordic · Option 2: AU/NZ | (1) DITP Copenhagen Commercial Attaché (ฑูตพาณิชย์) name TBD (2) DITP Sydney Commercial Attaché (ฑูตพาณิชย์) name TBD (3) Thai entrepreneur in market Invited: Ambassador of Thailand to Sweden + Ambassador of Thailand to New Zealand invitation pending | TBD |
| Wk 4 · 13:15–14:45 (Block 2) | Halal ASEAN — BIMP-EAGA · Brunei · Indonesia · Malaysia · Philippines East ASEAN Growth Area | (1) คุณตาล ชาตรามือ · ที่บรูไน · Halal-certified Thai tea operator (2) DITP Commercial Attaché (ฑูตพาณิชย์) for BIMP-EAGA — coordinated via DITP (SCB) | Confirmed 7/8 |
| Wk 4 · 15:00–16:30 (Block 3) | Africa — New Frontier · เคนย่า (Kenya) | (1) คุณพรรณี · green tea exporter to Kenya (2) DITP Nairobi Commercial Attaché (ฑูตพาณิชย์) — coordinated via DITP (SCB) | Confirmed |
| Slot / Room | Session | Candidates / Type | Status |
|---|---|---|---|
| Wk 5 (Fri 14 Aug) · 13:00–14:00 | Grant Agency Sharing (1 hr) · representatives 5–10 min each + beneficiary success stories | (1) NIA representative name TBD (2) TED Fund representative name TBD (3) PMU-B representative name TBD + Beneficiary success stories from grant alumni | TBD — pending confirmation |
| Wk 5 · R1 | TED Fund · Speed-Dating | TED Fund program officer / TED Fellow representative | TBD |
| Wk 5 · R2 | NIA · Speed-Dating | NIA program officer · Open Innovation / Market Validation / Global Startup Hub track | TBD |
| Wk 5 · R3 | ITAP (NSTDA) · Speed-Dating | NSTDA ITAP project manager · industry consultant ITA | TBD |
| Wk 5 · R4 | DITP Pro-Active · Speed-Dating | DITP HQ Pro-Active program officer | TBD |
| Wk 5 · R5 | PMU-B + NXPO/TSRI · Speed-Dating | PMU-B program officer · NXPO policy advisor · TSRI research-funding officer | TBD |
| Wk 5 · R6 | FISHE Diagnosis | Natdanai + Kasper · Course Directors | Internal |
| Wk 5 · SCB Closing | SCB Executive closing remarks + Certificate presentation | SCB SME executive · certificate presenter | TBD |
| Wk 5 · Showcase | Central Group · Go Market | Central HQ · retail buyer / category manager | Outreach pending |
| Wk 5 · Showcase | BJC · Big C Vietnam + Big C HK | BJC international sourcing | Outreach pending |
| Wk 5 · Showcase | CP Vietnam | CP Group VN sourcing / category | Outreach pending |
| Day | Session | Candidates / Type | Status |
|---|---|---|---|
| Day 1 PM · Hanoi | Embassy Welcome Reception | Royal Thai Embassy Hanoi (Ambassador or designate) + Thai Trade Director Hanoi (DITP overseas office) | TBC |
| Day 4 PM · HCMC | Consulate-General Reception | Royal Thai Consulate-General HCMC + Thai Trade Director HCMC | TBC |
Each participating company builds a polished 1-pager across the 5 weeks. Reference example below (Tropicana Oil). Same format will be used for all ITP8 cohort companies. Final EN produced in Wk 5 · Vietnamese translation post-Wk 5.
Product · positioning · FISHE self-score · market hypothesis (AI-researched)
+ Vietnam Deep Dive applied · refined positioning
+ World Tour lessons applied · adapted product
Final EN · IP status · pricing · grant ask · ready for VN translation
SEA Bridge produces Vietnamese version for the trip
Updated with field feedback from matching meetings
Click each agency card for the official source page. Speed-Dating Room assignments shown.
| Company need | FISHE gap | Best grant |
|---|---|---|
| Develop new product / R&D | Intellectual | TED Fund · NIA Innovation · ITAP |
| Certify product for export | Intellectual + Product | ITAP |
| Test market / validate | Environmental | NIA Market Validation · DITP Pro-Active |
| Trade mission / exhibition | Environmental + Social | DITP Pro-Active |
| Live commerce / digital | Social | DITP TOPTHAI |
| Research partner / university | Intellectual + Social | ITAP · PMU-B · TSRI |
| Scale-up / international | Financial + Environmental | NIA Global Startup Hub · Co-Funding |
Companies who want to submit a grant application post-program can engage SEA Bridge as the navigator. This is a separate paid service — not part of the SCB fee.
| Use | Color | Hex |
|---|---|---|
| Primary brand | SCB Purple | #6B2C91 |
| Headings | Deep Navy | #1A2B5C |
| Accent (on dark only) | Warm Gold | #D4A04C |
| Page background | Off-White | #F7F5F0 |
| Body text | Charcoal | #2D2D2D |
ปรับเกม · รื้อใหม่ · เปลี่ยนเกม · ลุยจริง · ทดสอบจริง · จับคู่ · เจอ · เจาะตลาด · เจาะให้แตก · ถอดบทเรียน · ลับ/คม · ยืม · จับทุน · เจอแหล่งทุน · การค้าไร้กติกา · เสวนาพิเศษ (Fireside Chat)
❌ จุดไฟ / จุดไฟด้วยบทสนทนา / คุยข้างกองไฟ (wrong for "Fireside" — use เสวนาพิเศษ) · ❌ กฎของป่า · ❌ คิดใหม่ทำใหม่ · ❌ ก้าวสู่ความสำเร็จ · ❌ พรมแดนใหม่ที่ต้องเปลี่ยนเกม (v5 superseded) · ❌ เปิดประตู (broken word order — correct is เปิดประตู) · ❌ ปรับเปลี่ยน · ❌ เข้าตลาด · ❌ ติดต่อ · ❌ ประเมิน · ❌ ปรับปรุง · ❌ ใช้ประโยชน์ · ❌ ศึกษาบทเรียน · ❌ ไปทดลอง · ❌ หาทุน (use จับทุน / เจอแหล่งทุน)
| Risk | Sev | Mitigation |
|---|---|---|
| Gen SEA Summit clashes Wk 1 | Confirm dates · decide swap or keep-Day2-optional by 31 May | |
| 75-80 pax bus logistics | 2 buses · pre-book 4 wks out · MUIC dinner sizing | |
| Innovation Partners outreach | List by 25 May · invites week of 27 May | |
| Distributor outreach for Wk 5 (Central, BJC, CP) | SCB primary outreach + Kasper personal text · confirm by 1 July | |
| Online testing pipeline misses Break Week | Sampling logistics by Wk 2 · samples ship by 22 Jul | |
| Fireside speaker unconfirmed | Lock by 1 June | |
| Grant agency reps decline Wk 5 | Invite 3 wks out · virtual backup · CD fills R6 | |
| No action — visit cancelled | ||
| VN trip 5D4N re-pricing | Lock by 1 June | |
| DITP overseas office speakers Wk 4 | 4 markets × backup speakers · flex to 3 if needed | |
| VN October monsoon | Backup Nov 10-14 · trip insurance | |
| Wk 4/5 date order | Confirm with SCB |
| Date | Milestone |
|---|---|
| 20 May 2026 | First Draft AW (Navy + Gold palette) |
| 21 May 2026 | Next SCB sync — v6 changes presented |
| 25 May 2026 | Final AW · Innovation Partners list locked |
| 26 May 2026 | Submit Post & Boost · IP invitations sent |
| 27 May 2026 | Check before live boost |
| 1 June 2026 | Gen SEA resolved · fireside locked · VN pricing locked |
| 8 June 2026 | Post and Boost live |
| 5–30 June 2026 | Applications open |
| 3 July 2026 | Results announced |
| 10 July 2026 | Kickoff + Wk 1 starts |